600 JUTA PERANGKAT GUNAKAN PEMBLOKIR IKLAN
Ilustrasi Ad Blockers
Pabrikan teknologi termasuk Facebook dan Google telah melakukan berbagai cara untuk mencegah pemblokir iklan atau ad blocker. Namun, pengguna internet yang menggunakan software pemblokir iklan terus meningkat sehingga mengurangi sumber keuntungan model bisnis online.
Secara keseluruhan, ada sekitar 11 persen dari total pengguna internet di dunia menggunakan pemblokir iklan, berarti ada lebih dari 600 juta perangkat, baik smartphone atau komputer yang memiliki ad blocker untuk menghindari iklan digital.
Tahun lalu, software pemblokir iklan digunakan pada 380 juta smartphone dan tablet di dunia, menunjukkan kenaikan 39 persen.
Menurut PageFair, total pendapatan perusahaan yang hilang karena penggunaan ad blocker bisa mencapai lebih dari puluhan miliar dollar AS setiap tahun. Di negara-negara berkembang, pengguna ad blocker bisa mencapai sekitar dua per tiga dari total pengguna internet.
Pengguna internet yang berada di negara-negara berkembang menggunakan software pemblokir iklan untuk menghemat data internet dengan menghilangkan video atau iklan lain yang menghabiskan data dari situs mobile.
“Lebih dari 90 persen perangkat mobile dengan pemblokir iklan ada di kawasan Asia Pasifik,” kata Sean Blanchfield (CEO PageFair) seperti dikutip The Next Web.
Dengan pemblokir iklan, para pengguna merugikan situs dan penerbit konten digital yang menggantungkan diri pada iklan untuk mendapatkan pendapatan.
“Ada kenaikan jumlah pengguna ad blocker mobile di negara-negara yang tidak kami duga. Di Barat, saya kira tren ini akan merambah negara-negara barat waktu dekat,” ujarnya.
Facebook pernah berusaha untuk memblokir pengguna yang memanfaatkan pemblokir iklan di media sosialnya. Namun, usaha Facebook dihalangi oleh usaha startup yang menawarkan alat pemblokir iklan.
“Pemblokiran iklan merugikan seluruh ekosistem periklanan. Solusinya, industri harus memberikan pengalaman iklan yang konsumen tidak ingin blokir,” kata Paul Verna (analis eMarketer).
